Você sabe o que é Google UTM?

O Google UTM (Urchin Tracking Module) é uma ferramenta de rastreamento de URLs criada pela Urchin Software Corporation, em 1998, e posteriormente adquirida pelo Google, em 2005. Essa tecnologia foi desenvolvida para ajudar a medir o desempenho de campanhas de marketing digital e identificar o tráfego e as origens de visitantes em um site.

O UTM permite adicionar parâmetros personalizados a URLs, gerando links únicos que podem ser rastreados e analisados no Google Analytics ou outras plataformas de análise de dados. 

Esses parâmetros incluem informações como a fonte de tráfego, a campanha específica, o meio de divulgação e até mesmo palavras-chave específicas.

A utilização do Google UTM é fundamental para entender o impacto de suas estratégias de marketing digital. Ela fornece, assim, insights valiosos sobre quais canais de marketing estão gerando mais tráfego, conversão e engajamento. Com essas informações, será possível otimizar suas campanhas, direcionar melhor seu investimento e alcançar melhores resultados.

No decorrer deste artigo, exploraremos em detalhes como usar o Google UTM de maneira eficaz, dicas para criar parâmetros personalizados e melhores práticas para análise dos dados coletados. 

Portanto, fique atento às próximas seções para aproveitar ao máximo essa ferramenta poderosa e maximizar seu potencial de marketing digital!

O que significa UTM do Google?

O UTM é amplamente utilizado no marketing digital para acompanhar e analisar o desempenho de campanhas, ajudando os profissionais de marketing a entender melhor o tráfego e as origens dos visitantes de um site.

O Google UTM consiste em parâmetros adicionados às URLs de links, permitindo que o Google Analytics ou outras ferramentas de análise identifiquem e rastreiem o tráfego gerado por diferentes fontes, como anúncios pagos, postagens em redes sociais, e-mails de marketing e outras estratégias de divulgação online.

Os principais conceitos e termos que um analista de marketing precisa conhecer ao trabalhar com o UTM do Google incluem:

• URL: Uniform Resource Locator é o endereço da página da web que está sendo rastreada.
• Parâmetros UTM: são os elementos adicionados à URL para coletar informações específicas sobre a origem, a mídia, a campanha, o termo de pesquisa e o conteúdo associados a um link.
• Fonte: refere-se à origem do tráfego, como “facebook”, “google”, “newsletter” etc.
• Mídia: Indica o meio de divulgação, como “cpc” para anúncios pagos, “social” para redes sociais, “email” para campanhas de e-mail marketing, entre outros.
• Campanha: identifica a campanha específica que está sendo executada, como “verão2022” ou “promoçãoinverno”.
• Termo: geralmente usado para rastrear palavras-chave pagas em anúncios de busca.
• Conteúdo: utilizado para diferenciar diferentes elementos de um mesmo link, como diferentes versões de anúncios ou chamadas para ação.

O uso do Google UTM é essencial para um analista de marketing, pois permite uma análise mais precisa e detalhada do desempenho das campanhas. Assim, ele fornece dados valiosos sobre quais canais estão gerando mais tráfego, conversões e engajamento, auxiliando na otimização e no direcionamento dos especialistas.

Ao utilizar parâmetros UTM consistentes e estruturados corretamente, os analistas de marketing acessam informações valiosas no Google Analytics, como taxas de conversão, tempo médio no site, páginas de entrada e saída, e muito mais. 

Esses dados ajudam a identificar as estratégias mais eficazes, segmentar públicos-alvo e tomar decisões informadas para melhorar o retorno sobre o investimento em marketing.

Como criar UTM no Google?

Criar UTM no Google é um processo relativamente simples, mesmo para iniciantes. Tendo isso em vista, a Carratu separou algumas dicas de como criar UTM do zero:

Identifique os parâmetros necessários: determine quais informações deseja rastrear, como fonte, mídia, campanha, termo e conteúdo. Esses elementos ajudarão a identificar a origem do tráfego.

Construa sua URL base: comece com a URL que deseja rastrear e adicione um ponto de interrogação após o endereço principal (exemplo: www.exemplo.com.br/?).

Adicione os parâmetros UTM: insira os parâmetros UTM na URL após o ponto de interrogação, começando com o primeiro parâmetro “utm_source” (fonte). Por exemplo: www.exemplo.com.br/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=verao2022.

Utilize valores consistentes: ao criar UTM, é essencial usar valores consistentes e padronizados. Certifique-se de escrever corretamente as fontes, mídias e campanhas para garantir a precisão dos dados no Google Analytics.

Personalize os parâmetros: além dos parâmetros obrigatórios, adicione outros, como “utm_term” (para termos de pesquisa pagos) e “utm_content” (para diferenciar diferentes elementos de um mesmo link).

Encurte sua URL (opcional): se a URL estiver muito longa e puder prejudicar a experiência do usuário, use serviços de encurtamento de URLs, como Bitly ou TinyURL, para torná-la mais amigável.

Teste e monitore: antes de compartilhar a URL rastreada, teste-a para garantir que funcione corretamente. Em seguida, monitore os dados no Google Analytics para obter insights valiosos sobre o desempenho da sua campanha.

À medida que você ganha experiência, explore recursos mais avançados, como UTM dinâmico (gerado automaticamente com base nos parâmetros do URL), automação de criação de UTM e o uso de planilhas para gerenciar UTM em escala.

Como inserir UTM no Google Ads?

• Utilize uma ferramenta de criação de URL com UTM, como o Campaign URL Builder do Google Analytics. Insira os parâmetros desejados, como fonte, mídia e campanha, e gere a URL com UTM.
• Acesse sua conta do Google Ads. Faça o login conforme as orientações na tela.
• Vá para a seção “Anúncios e extensões”: Selecione a campanha ou grupo de anúncios desejado.
• Escolha o anúncio ao qual deseja adicionar o UTM e clique em “Editar”.
• Encontre o campo de URL final e cole a URL com UTM que você gerou anteriormente.
• Salve as alterações. Após inserir a URL com UTM, clique em “Salvar” para aplicar as alterações.

Quando usar Google UTM?

Use UTM quando desejar rastrear e analisar o desempenho de campanhas de marketing digital, como anúncios pagos, posts em redes sociais, e-mails e outras estratégias de divulgação. 

Isso é especialmente útil para obter algumas métricas de marketing digital, otimizando seus esforços nas campanhas e maximizando o retorno do investimento (ROI).

Em síntese, o UTM do Google é uma ferramenta poderosa para rastrear e analisar o desempenho de campanhas de marketing digital. Ele é capaz de identificar a origem do tráfego, acompanhar conversões e otimizar estratégias. 

E então, tem mais alguma dúvida sobre o que é Google UTM? Nos chame no Whatsapp e saiba como nossa agência pode te ajudar!

carratu

20 anos de experiência em Marketing Digital, totalmente dedicado a guiar empresas de médio e grande porte para o melhor resultado de Vendas com o apoio do Inbound Marketing e o Google Ads.Quer saber quem faz a diferença no Nordeste, pesquise no Google.