COMO SERÁ O FUTURO DA INTERNET COM O FIM DOS COOKIES?

E aí, profissional de marketing. Já se perguntou como será o futuro da internet com o fim dos cookies? Recentemente o Google fez mudanças na forma como os cookies são tratados e isso significa um adeus a uma forma tradicional de coletar dados que foi praticada por muitos anos. Com a desativação gradual dos cookies de terceiros, o Google inicia um novo capítulo, e a Carratu Digital está aqui para guiar vocês nessa jornada.

Fim dos Cookies – Início da Desativação: Uma Mudança Gradual e Avaliada

O Google anunciou que a transição para um ambiente digital sem cookies de terceiros começará oficialmente em 4 de janeiro. Mas, calma lá, isso não será feito de uma vez. Eles vão testar em 1% dos usuários do Chrome primeiro, observando como isso afeta publishers e anunciantes antes de expandir.

Esse movimento faz parte da iniciativa chamada Privacy Sandbox, criada pelo Google para conduzir essa transição de forma mais consciente. É como dar os primeiros passos em águas desconhecidas, mas aos poucos.

O “Fim dos Cookies”: Uma Jornada Adiada, Adiada… e Adiada

O término do rastreamento por cookies de terceiros, tão comentado no mercado, não é uma novidade. O Google vem preparando terreno há alguns anos. Inicialmente previsto para 2022, foi adiado para 2023 e, mais tarde, para o segundo semestre de 2024. O motivo? Dar tempo ao mercado para se adaptar a essa nova realidade e para aprimorar o Privacy Sandbox.

Fim dos Cookies – Preparação do Mercado: Do Desconhecido ao Conhecido

Enquanto essa dança dos adiamentos acontecia, anunciantes e agências começaram a se preparar para o desconhecido. A alternativa principal? Investir em coleta, posse e gestão de dados próprios, também conhecido como “first party data”. É como construir seu próprio mapa para navegar nesse novo território.

Segundo Alexandre Kavinsky, presidente do comitê de Privacidade e Personalização do IAB Brasil, as empresas estão investindo em tecnologias como CRM e CDP para usar esses dados de forma segura. É uma jornada de autodescoberta, onde as empresas estão aprendendo a coletar e usar seus próprios dados para aprimorar suas campanhas de marketing.

Fim dos Cookies – Privacy Sandbox: Moldando um Futuro Privado e Seguro

A Carratu Digital, alinhada a essa nova realidade, está trabalhando em projetos como o Privacy Sandbox. O objetivo é manter a internet aberta, oferecendo informações e serviços gratuitos, ao mesmo tempo que protege os dados dos usuários do Chrome e Android.

Gradualmente, o Privacy Sandbox vai desativar os cookies de terceiros e limitar o rastreamento de usuários entre sites e aplicativos. Mas, espera aí, o que é um cookie? Um pequeno dado guardado no navegador quando visitamos um site. Os primários são do próprio site, enquanto os de terceiros são de serviços em vários sites.

O Futuro da Internet sem Cookies: Uma Nova Era Começa

E assim, nos deparamos com o futuro da publicidade digital, onde os cookies não são mais os protagonistas. O Privacy Sandbox, com suas mais de 20 propostas de novas tecnologias, está prontinho para assumir o palco. Essas tecnologias, baseadas em conceitos de privacidade, vão substituir os cookies de terceiros, preservando a privacidade enquanto mantêm a funcionalidade.

Compromissos e Desenvolvimento Contínuo: Um Projeto Colaborativo

A iniciativa Privacy Sandbox não é uma jornada solitária. Ela se apoia em três pilares: colaboração, equilíbrio entre privacidade e funcionalidade, e compromisso com o desenvolvimento iterativo. A ideia é trabalhar em conjunto com outros navegadores, publishers, comunidade de privacidade e empresas de tecnologia.

Fim dos Cookies – Feedback: Todos a Bordo para Construir um Futuro Melhor

E você aí, pode contribuir! O Privacy Sandbox está de portas abertas para feedbacks, seja pelos fóruns, publicações, associações comerciais ou até mesmo no formulário direto para a equipe do Privacy Sandbox. Afinal, todos têm um papel importante nessa jornada para criar um ambiente digital mais privado.

Conclusão: Navegando Rumo a um Mar de Inovações

Ao nos despedirmos dos cookies de terceiros, embarcamos em uma jornada de mudanças e desafios. Mas, com o Privacy Sandbox como bússola, estamos prontos para enfrentar o desconhecido. O futuro da internet se molda, e a Carratu Digital está aqui para liderar esse caminho, navegando rumo a um mar de inovações e privacidade online.

carratu

20 anos de experiência em Marketing Digital, totalmente dedicado a guiar empresas de médio e grande porte para o melhor resultado de Vendas com o apoio do Inbound Marketing e o Google Ads.Quer saber quem faz a diferença no Nordeste, pesquise no Google.